Tiefer Blick in die Zukunft der Technik
KOMMUNIKATIONSDESIGN UND FOTOGRAFIE FÜR DIE ZUKUNFT DER FFG UMWELTTECHNIK – TEIL 1
Oft steige ich ja in Projekte ein, bei denen es bereits Gestaltung und Design gibt. Dann habe ich nicht die Möglichkeit, den Prozess der Corporate-Design-Entwicklung selbst zu konzipieren und somit nicht das Gestaltungsregelwerk zu definieren. So auch im Fall der FFG Umwelttechnik in Flensburg, bei deren erster Anfrage es um eine Anzeigendesign 1/1 Seite A4 geht, dessen Gestaltung auf bestehenden Anzeigenlayouts aufbauen soll. Wie gehe ich vor? Mein Ziel ist es, mich mit der vorhandenen visuellen Welt des Kunden vertraut zu machen, deren Eckpunkte abzustecken, um mich alsbald wie selbstverständlich darin bewegen zu können und dann Bestehendes weiterzuentwickeln.
Bei der FFG Umwelttechnik gibt es keine niedergeschriebenen Gestaltungsrichtlinien (Style-Guide, Design-Manual), also beginnt die Analyse. Die geschieht in enger Zusammenarbeit mit der FFG Umwelttechnik, um dort zu vermitteln, dass ich die visuelle Welt der FFG Umwelttechnik erfasst habe und für gemeinsame zukünftige Projekte fortführen und erweitern kann.
Dich zuerst versuche ich in gelieferten Beispielen eventuell vorhandene Strukturen im Design zu erkennen, also die Corporate-Design-Richtlinien zu entdecken, nach denen bei der Gestaltung verfahren wurde.
- Wie ist das Seitendesign aufgebaut? Gibt es ein Seitenraster?
- Gibt es ein System bei der Behandlung und Wertung der Texte? Headlines, Subheadlines, Benefits, Aufzählungen, Fließtext,…
- Erkennbare Hierarchie beim Schriftsatz – wird da ein typografisches System jeweils gleich verwendet?
- Wie werden Fotos und Motive benutzt? Im Satzspiegel? Mit Hintergrund? Freigestellt?
- Unterschiede/Gleiches bei unterschiedlicher Darstellung (z.B. Gesamtansichten mit Hintergrund, Details freigestellt)?
- Gibt es einen Farbcode?
- Werden einheitliche Designelemente verwendet (z.B. immer einen Fußbereich im Seitendesign)
- u.v.m.
Mit ElephantenSchritten voraus
DESIGN PRINT-ANZEIGE A4 FÜR ELEPHANT CONNECT
Das System elephant connect von der FFG Umwelttechnik schafft mittels einer mobilen Datenübertragung eine intelligente Verknüpfung und Verarbeitung von Fahrzeuginformationen sowie anwenderbezogenen Leistungsparametern. Um das zu visualisieren, wurden von mir unterschiedliche Connection-Strukturen-Visuals entworden und für den Seitenhintergrund aufbereitet. Damit habe ich dann abwechslungsreiche Seitenlayouts erstellt.
Da sich bei den Produkten der FFG Umwelttechnik alles um Saug- und Spülfahrzeuge dreht, die tief im Untergrund aktiv sind, finde ich meine Headline 'FFG-Umwelttechnik blickt tief in die Zukunft' passend und pfiffig.
Display-Design für Elephant Connect
FOTOGRAFIE, KREATIVE BILDBEARBEITUNG UND COMPOSING FÜR DAS DISPLAY IN MEINER HAND
Wie komme ich schnell zu dem Visual mit einem Display in einer Hand? Ich greife zur Kamera und nehme ein Tablet in die andere Hand. Dann beginnt die kreative Bildbearbeitung, das Display-Design und die Composing-Arbeit für ein schönes Visual.
Elephant auf Tour
IDEE, KONZEPTION UND DESIGN FÜR BEILEGER A4 2-SEITIG
Mit einem Vorführ-Fahrzeug will FFG Umwelttechnik zu potenziellen Kunden vor Ort und das neue kombinierte Saug- und Spülfahrzeug mit Wasseraufbereitung präsentieren. Um diese Kampagne anzukündigen, wurde ein Beileger A4 2-seitig gestaltet und per Fachmagazine verteilt. Die Roadshow kann beginnen…
Icon-Design für Lastgewicht, Hochdruckpumpe und Kolbenverfahren.
Digitale Fahrzeug-montage
AUFWÄNDIG KONSTRUIERTE FAHRZEUGE DIGITALTECHNISCH MONTIERT
Die von FFG-Umwelttechnik gelieferten Fahrzeug-Motive sind fotografisch einwandfrei und sehr gut zu verwenden für die digitale Ausarbeitung. Allerdings stehen die Fahrzeuge oft nicht dort, wo wir sie im Layout brauchen. Dann beginnt die digitale Fahrzeugmontage. Bitte auf die Bilder klicken zum vergrößern.
…UND VIRTUELLES UMBAUEN VON FAHRZEUG-KOMPONENTEN
Hin und wieder kommt es vor, dass die genau gewünschte Fahrzeugkonstellation zur Zeit unterwegs ist und wir auf andere Fahrzeuge zurückgreifen und trotzdem ganz besondere Komponenten abbilden müssen. Auch dann beginne ich mit meiner digitalen Fahrzeugkomponenten-Montage und baue die Fahrzeuge bzw. die Komponenten um. Hier sollte der grüne Schlauch abgebaut werden:
Elephant Roadshow
PRINT-ANZEIGE 1/4-SEITE IN FACHZEITSCHRIFTEN
Jubiläumskalender
TRADITION TRIFFT INNOVATION – 30 JAHRE FFG UMWELTTECHNIK MIT JUBILÄUMS-KALENDER-DESIGN
Regelmäßig bringt die FFG Umwelttechnik einen 4-Monatskalender in der 4-Block-Variante für Kunden und Partner heraus. Hier wurde ich beauftragt, den nächsten Kalender zu gestalten. Das Endformat beträgt 330x900mm und besteht aus fünf Flächen, die durch vier Zickzack-Falzungen passend für den Versand unterteilt sind. An der Wand ist der Kalender eine Fläche mit vier Kalendarien.
Gewöhnlich wird bei solchen Kalendern lediglich die Fläche vom oberen Fünftel gestaltet, alles andere ist ja von den Kalendarien verdeckt. Gewöhnlich.
Also schaue ich mir ein solches Produkt genau an und stelle fest, dass ja der gesamte Trägerkarton bedruckbar ist und die Kalendarien ja nur per schmalem Band eingeklinkt sind. Was liegt da näher, als tatsächlich die gesamte Fläche zu gestalten?!?
Besiegelte 30 Jahre
LAYOUT UND DESIGN FÜR EINE SCHÖNE SIEGELMARKE MIT GESCHWEIFTEN BÄNDERN
Zeitschlauch mit Perrot-Schnellkupplung
VIEL PLATZ FÜR DEN FFG-UMWELTTECHNIK-ZEITSCHLAUCH
Viel Platz für gutes Jubiläums-Design! Wenn man sich das Kalendermuster genau anguckt, entdeckt man ja schnell, dass die Kalendarien nur schmal eingeklebt sind und sich vom Trägerkarton 'wegblättern' lassen. Damit lässt sich die gesamte Fläche des Trägerkartons ins Gestaltungskonzept integrieren. Ein paar Designelemente lugen unter den Kalendarien hervor. Vielleicht ist jemand neugierig und schaut mal nach? Ah! Staun! Dahinter ist ja viel zu entdecken! Nämlich die gesamte Historie der FFG Umwelttechnik auf meinem Zeitschlauch mit Perrot-Schnellkopplung!
ANALOGE BILDER-HISTORIE FINDET DEN WEG INS DIGITALE
Glücklicherweise hatten freundliche Mitarbeiter in ihren Archiven einen großartigen Bestand an alten Motiven aus der Vergangenheit der FFG Umwelttechnik hervorgezaubert. Oft die schöne Abzuggröße 9x13cm. Ich habe mich den Papierabzügen angenommen und aufwändige Repro-Fotografie betrieben, um so viele Bildinformationen aus der klassischen Fotografie in die digitale Zeit zu transformieren, viele auch mit dem typischen Oberflächenverschleiß. Einige der Repros sind im Kalender zu sehen.
ZEITSCHLAUCH-BANNERPLANE
GROSSFORMATIGER BLICK TIEF IN DIE VERGANGENHEIT
Dankeschön-Rotwein
WEINFLASCHEN-ETIKETT-DESIGN – MEHR ALS NUR DAS EINE
Man soll die Feste feiern, wie sie fallen! Als Dankeschön für die langjährige Zusammenarbeit und als Geschenk für eine zukünftige gute Zusammenarbeit hat die FFG Umwelttechnik einen guten Rotwein etikettiert. Für die Gestaltung vom Weinflaschenetikett haben wir uns viel Zeit für ausgelassene kreative Runden gegönnt…
Im Laufe der Layout- und Entwurfsphase entstanden unvermeidlich ein paar Weinflecken…
…um diese am Ende zu verwenden in einem schönen Etikett-Design und zwei wohltemperierten PDF-x3-Druckdateien mit Bouquet für mattgestrichenes Bilderdruckpapier (ISO-coated v2) und für offene ungestrichene Offsetpapiere (ISO uncoated) – à votre santé!
Jubiläumsanzeige 1/2 Seite
ANZEIGEN-DESIGN FÜR PRINT 1/2 SEITE HOCH IM ANSCHNITT
Das Jubiläums-Motiv aus dem Jubiläums-Kalender wurde modifiziert für eine Anzeige 1/2 Seite hoch. Dazu kann ich nicht einfach die Druckdatei vom Kalender verkleinern. Schriftgrößen, Abbildungsgrößen, Lesbarkeit, Detailsichtbarkeit und Abstände würden enorm darunter leiden. Also werden alle Gestaltungselemente neu plaziert mit der Prämisse der gestalterischen Sicht- und Lesbarkeit. Die Schriftgrößen werden neu definiert, Abstände neu ausgerichtet, Abbildungsgrößen dem kleineren Format entsprechen vergrößert usw. Als Ergebnis sehen wir eine dem Auge wohlwollende Gesamtgestaltung ohne auf die Idee zu kommen, hier wurde nicht 'einfach nur verkleinert'.
KALENDER 2023
INNOVATION – TRADITION – QUALITÄT 2023
Auch für das Jahr 2023 hat sich FFG Umwelttechnik für den 4-Monatskalender mit mehrseitigen Kalendarien-Blöcken, die auf einem schmalen Klebestreifen eingeklinkt sind, entschieden. Und auch in diesem Jahr haben wir die Flächen hinter den Kalendarien (entgegen der allgemein üblichen Flächen-Nutzungsvergeudung) vollumfänglich für die Image-Pflege mit Features und Vorzügen der FFG Umwelttechnik genutzt.
Kalender 2023 – DIE Feature-Flächen
Kalender 2023 – Icons
Kalender 2023 – Bildsprache
TECH-LOOK-LASTIGE BILDSPRACHE
Für die Abbildungen der Fahrzeuge haben wir uns für einen Tech-lastigen Look entschieden, bei dem die Fahrzeuge räumlich mächtig und mit technisch modulierten Oberflächen erscheinen. Außerdem wirken die Freisteller und scharfen Schatten besonders sauber und knackig. – Das alles mit Fahrzeug-Motiven, die im Freien vor Ort fotografiert wurden! Der Look entsteht dann bei mir vor Ort.
Kalender 2023 – Visuelle Leckermacher
VISUALS FÜR DEN BLICK HINTER DIE KALENDARIEN
Zwischen den Kalendarien plazierte ich Zwischenheadlines. Aber wie bekommt man Anwender/-innen dazu, auch mal einen Blick hinter die Kalendarien zu werfen? Warten, bis das Quartal zu Ende ist? Bis das Jahr zu Ende ist??? Per Pylon, Text-Lines und Bubbles mit Schlagschatten gibt es Hingucker, die lecker darauf machen, auch schon früher hinter die Kalendarien zu gucken.
SIE HABEN AUCH SPEZIALFAHRZEUGE UND WOLLEN DIE EBENFALLS KREATIV BEWERBEN? IHNEN GEFALLEN DIE IDEEN, MEINE HERANGEHENSWEISE UND MEIN KOMMUNIKATIONSDESIGN
FÜR SAUG- UND SPÜLFAHRZEUGE? DANN GIBT ES HIER NOCH MEHR ZU SEHEN:
